Музей Орсе использует криптовалюту для привлечения новой аудитории

Музей Орсе, где хранится самая обширная в мире коллекция шедевров импрессионистов и постимпрессионистов, отправился в инновационное путешествие, чтобы привлечь более широкую и молодую аудиторию, погружаясь в мир невзаимозаменяемых токенов (NFT) и технологии блокчейна. . Этот шаг был предпринят после того, как музей столкнулся с проблемами в привлечении посетителей во время неопределенности, связанной с пандемией Covid-19.

В 2021 году д’Орсе столкнулся со снижением посещаемости, поскольку пандемия привела к карантину и ограничениям. Гийом Ру, директор по развитию музея, выразил обеспокоенность по поводу уменьшения числа французов и молодых посетителей.

«Французов приезжало меньше, молодежи приезжало меньше. Мы поняли, что нам придется бороться, чтобы вернуть потерянных посетителей», — рассказал он Decrypt.

 

Музей Орсе присоединяется к криптовалютному движению

В том же году французский музей приветствовал нового президента, Кристофа Лерибо, который поставил перед собой задачу сделать Орсе доступным для более широкой и молодой аудитории. Он признал потенциал блокчейна и NFT, которые вызвали волнение в мире искусства, как средства вдохнуть новую жизнь в учреждение.

Перенесемся почти на два года вперед: Музей Орсе объявил о новаторском партнерстве с Tezos Foundation, мозгом, стоящим за созданием блокчейна Tezos. Годичное сотрудничество направлено на то, чтобы привести произведения искусства, поддерживаемые блокчейном, и цифровых художников к диалогу с обширными коллекциями и выставками музея.

Чтобы дать толчок этому партнерству, музей собирается предлагать цифровые сувениры в сети посетителям, которые посетят предстоящую выставку «Ван Гог в Овер-сюр-Уаз: последние месяцы», которая откроется 3 октября 2023 года.

 

На предстоящей выставке будут представлены работы Винсента Ван Гога за последние два месяца его жизни, давая уникальную возможность взглянуть на его творческий гений.

Согласно отчету Decrypt, посетители музеев и любители искусства смогут приобрести два цифровых сувенира, связанных с выставкой, начиная со следующей недели. Первый — это произведение дополненной реальности, представляющее последнюю палитру Ван Гога. В то же время второй — это оригинальное цифровое произведение искусства, вдохновленное Ван Гогом, созданное Керу, французским культурным проектом блокчейна.

Эти изделия будут отчеканены на блокчейне Tezos и содержат элементы геймификации, дающие возможность выиграть призы, в том числе пожизненные пропуска в Музей Орсе и приглашения на его торжественное открытие. Всего будет доступно 2300 NFT каждого типа по цене 20 евро (около 21 доллара США) каждый.

 

Музей Орсе пригласит художников, занимающихся блокчейном, для работы

В дополнение к этим цифровым инициативам д’Орсе и Фонд Tezos будут сотрудничать в серии конференций и образовательных программ в течение следующего года. Целью программ является ознакомление посетителей музеев с новыми технологиями, включая блокчейн.

Кроме того, музей намерен пригласить цифровых художников, работающих с блокчейном, для создания коллекций NFT, вдохновленных его постоянной коллекцией произведений искусства, — предприятие, отражающее текущую инициативу Музея искусств округа Лос-Анджелес (LACMA).

Валери Уитакр, руководитель отдела искусств Trilitech, лондонского центра усыновления Tezos, сотрудничающего с Музеем Орсе, сказала, что эксперименты музея с криптоискусством совпадают с его исторической ролью коллекционера художников, которые часто бросают вызов традиционным нормам.

«Оба мира могут что-то выиграть. Музей Орсе имеет богатую историю художников-коллекционеров, которых в противном случае традиционалисты, возможно, не приняли бы. И у команды есть прекрасное мнение о том, что эксперименты с криптоискусством, эксперименты с тем, как можно привлечь аудиторию, потребляющую искусство по-новому, связаны с общей историей музея», — сказал Уитакр.

С другой стороны, директор по развитию музея подчеркнул важность адаптации ко времени, заявив:

«Сегодня вопрос не в том, сколько людей мы можем привести в музей; это вопрос того, чтобы быть музеем, который осознает свое время, вопрос того, чтобы быть музеем, который обращается к новым поколениям».