Die Walt Disney Company hat eine neue Einheit, das Office of Technology Enablement, ins Leben gerufen, um die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) und Mixed Reality (XR) in ihren verschiedenen Geschäftsbereichen, darunter Film, Fernsehen und Themenparks, zu überwachen. Geleitet wird diese neue Abteilung von Jamie Voris, dem ehemaligen Chief Technology Officer (CTO) des Disney-Filmstudios und treibenden Kraft hinter der Entwicklung der Disney-App für Apples Mixed-Reality-Headset Vision Pro. Voris berichtet an Alan Bergman, Co-Chairman von Disney Entertainment.
Disney möchte sich schnell entwickelnde Technologien wie KI und XR zunutze machen, um das Kundenerlebnis zu verbessern, Kreativität zu fördern und Innovationen innerhalb seiner Geschäftsabläufe zu schaffen. Bergman betonte, dass die Schaffung dieser Einheit Disneys Engagement unterstreicht, sowohl die potenziellen Vorteile als auch die Risiken dieser Technologien zu erkunden. Im Gegensatz zu traditionellen zentralisierten Ansätzen wird das Office of Technology Enablement als Koordinierungsstelle fungieren und sicherstellen, dass verschiedene KI- und XR-Initiativen mit den umfassenderen strategischen Zielen von Disney übereinstimmen, ohne einzelne Projekte direkt zu kontrollieren.
Das Office of Technology Enablement startet mit einem Kernführungsteam und soll laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Quelle auf rund 100 Mitarbeiter erweitert werden. Der Schritt folgt auf Disneys frühere Entscheidung, eine spezielle Task Force zu bilden, die untersuchen soll, wie KI in seinem gesamten Unterhaltungsimperium eingesetzt werden könnte. Disney strebt auch aktiv nach Expertise in Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und Mixed Reality (MR), die jeweils einzigartige Innovationsmöglichkeiten bieten. AR überlagert digitale Elemente auf die physische Welt, VR lässt Benutzer in vollständig simulierte Umgebungen eintauchen und MR kombiniert Aspekte von beidem und schafft so immersive, interaktive Erlebnisse, die physische und digitale Welten vermischen.
Mehrere Disney-Abteilungen erkunden bereits Anwendungsgebiete für diese Technologien. Insbesondere Kyle Laughlin, ein langjähriger Disney-Manager mit Erfahrung in AR, VR und KI, kehrte im März als Senior Vice President of Research and Development für Walt Disney Imagineering, das Kreativteam hinter Disneys Themenparkattraktionen, in das Unternehmen zurück. Laughlins Rückkehr nach einer kurzen Auszeit, um Amazons Alexa Gadgets-Abteilung zu leiten, unterstreicht Disneys Fokus darauf, Spitzentechnologie in seine berühmten Themenpark-Erlebnisse einfließen zu lassen.
Disneys Interesse an der Nutzung von KI und XR steht auch im Einklang mit breiteren Trends auf dem Technologiemarkt, da Unternehmen wie Meta und Snap eine neue Generation schlankerer, leichter AR-Brillen eingeführt haben, die eine stilvolle Alternative zu klobigeren VR-Headsets bieten. Sieben Quellen, die mit Disneys Strategie vertraut sind, bestätigten, dass das Unternehmen in aller Stille ein Team aufbaut, um zu erforschen, wie diese aufkommenden Technologien am besten genutzt werden können, um einzigartige, immersive Erlebnisse in seinen Themenparks und Verbraucherprodukten zu schaffen.
Der Markt für Augmented und Virtual Reality hat ein deutliches Wachstum gezeigt. Das Marktforschungsunternehmen IDC berichtet, dass in diesem Jahr etwa 1,7 Millionen AR- und VR-Headsets verkauft wurden. Meta dominiert derzeit den Markt mit einem Anteil von 60,5 %, sieht sich jedoch zunehmender Konkurrenz durch Unternehmen wie Sony, Apple und ByteDance ausgesetzt. Darüber hinaus hat Google angedeutet, dass es beabsichtigt, wieder in den AR/VR-Bereich einzusteigen, was darauf hindeutet, dass sich der Wettbewerb innerhalb des Marktes wahrscheinlich verschärfen wird.
Disneys Fokus auf fortschrittliche Technologien geht über die Hardware hinaus und umfasst auch KI-Anwendungen. Da KI-gesteuerte Tools zunehmend in kreative Arbeitsabläufe integriert werden, untersucht Disney aktiv, wie maschinelles Lernen und andere KI-Innovationen sein Geschichtenerzählen, seine Animation und seine interaktiven Erlebnisse unterstützen können. Das neue Office of Technology Enablement hat die Aufgabe, diese Bemühungen zu koordinieren und Disney nicht nur dabei zu helfen, innovative Inhalte zu erstellen, sondern auch die Abläufe in seinem facettenreichen Unterhaltungsökosystem zu optimieren.
Indem Disney Technologie nutzt, um sein Angebot zu verbessern, positioniert sich das Unternehmen an der Spitze einer technologischen Revolution, die verspricht, die Unterhaltungslandschaft neu zu gestalten. Mit KI und Mixed Reality als zentralen Bestandteilen seiner Zukunftsstrategie bereitet sich Disney darauf vor, eine Vorreiterrolle bei der Bereitstellung von Erlebnissen der nächsten Generation für Zuschauer auf der ganzen Welt einzunehmen, sowohl in seinen legendären Themenparks als auch über digitale Plattformen, die die Disney-Magie direkt in die Häuser der Verbraucher bringen.
